La mode au-delà de la réalité
Mais quel rapport avec Loewe ? C’est là que la psychologie de Jonathan Anderson entre en jeu. Avec sa propre marque, JW Anderson, le designer irlandais s’est toujours concentré sur des vêtements et une esthétique qui contrastent avec la normalité – presque toujours liée au minimalisme dans la mode et dans l’art. Il cherche à établir un espace où la mode ne suit plus les règles – sociétales, philosophiques ou même physiques. Il suffit de jeter un œil à la collection hommes automne-hiver 2023 de JW Anderson, entre le sweater avec une planche de skate cassée et ses t-shirts can top, ou au fameux sac à main pigeon de la marque pour s’en convaincre. Et chez Loewe, son travail n’a pas été différent.
Pourquoi un créateur de mode – ou la mode en général – chercherait-il à défier la réalité alors que la réalité physique est la condition de sa propre existence ? C’est là que les valeurs fondamentales du mouvement surréaliste prennent tout leur sens. Dans le premier Manifeste du surréalisme, l’écrivain français André Breton définissait le mouvement comme “un automatisme psychique pur par lequel on se propose d’exprimer, soit verbalement, soit par écrit, soit de toute autre manière, le fonctionnement réel de la pensée. Une dictée de la pensée, en l’absence de tout contrôle exercé par la raison, en dehors de toute préoccupation esthétique ou morale”.
Dans un monde où la réalité s’est digitalisée, et où les débats sur la mode font partie intégrante de la pop culture depuis l’arrivée des réseaux sociaux, il est naturel de voir converger les limites de la réalité et les rêves numériques. Et le fait de jouer sur cette dualité, tout en s’appuyant sur l’artisanat pour amener du rêve dans la réalité 3D, c’est vraiment surréaliste ! Et voilà comment Jonathan Anderson a fait de Loewe un sujet de conversation mainstream. D’un côté, on a l’histoire et les racines de Loewe dans la maroquinerie espagnole, et de l’autre, la vision de Jonathan Anderson pour Loewe, soit un minimalisme venu d’une autre réalité, avec une tonne d’humour et d’ironie.
Alors ? Une robe-voiture Un pull en pixels ? Des chaussures ou un manteau sur lesquels pousse du gazon ? Pas de soucis, chez Loewe, tout est possible !
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